Sociālo mediju izmantošana optimālai zīmola atpazīstamībai

Par klientu

P5 Hits ir ievērojama radiostacija P4 grupā, kas ir ViaPlay grupas meitas uzņēmums. Katru dienu miljoniem cilvēku izmanto tās straumēšanas pakalpojumus, TV kanālus un radiostacijas, padarot tos par dominējošu spēku mediju vidē.

Uzņēmums regulāri piedāvā augstākā līmeņa hitus, programmas un pārraides, nodrošinot nepārspējamu klausīšanās pieredzi. Lai gan P4 grupas galvenā misija ir aizraut un izklaidēt savu plašo auditoriju, viņi joprojām ir cieši apņēmušies ievērot atbildīgu uzņēmējdarbības praksi. Šī apņemšanās attiecas uz sadarbības un atbildīgu attiecību veicināšanu ar klausītājiem, partneriem un viņu komandu.

P4 grupas portfelis ietver P4 Radio Hele Norge, P5 Hits, P6 Rock, P7 Klem, P8 Pop, P9 Retro, P10 Country, NRJ Norge un digitālo tīmekļa radio kanālu P11 Bandit.

Izaicinājums

P5 Hits mērķis bija uzlabot viņu ikdienas rīta šova "Frokostshowet" redzamību. Viņu mērķis bija ne tikai atgādināt par sevi esošajai auditorijai, bet arī aizraut jaunus klausītājus. Lai to panāktu, izmantojām sociālo tīklu reklāmas, virzot potenciālos klausītājus uz P5 Hits galveno lapu. Šī lapa ne tikai sniedza detalizētu informāciju par izrādi, bet arī veicināja tiešu P5 hitu straumēšanu un lietotņu instalēšanu.

Risinājums

Lai efektīvi izmantotu vēlamo demogrāfisko stāvokli, tika pieņemta divu platformu pieeja, izmantojot gan Meta, gan Snapchat. Meta, kas sevī ietver Facebook un Instagram, iespējams sasniegt 4,8 miljonus lietotāju Norvēģijā, uzlabojot zīmola atpazīstamību. Snapchat, savukārt, ar savu jaunāko lietotāju bāzi, tika stratēģiski izvēlēts, lai sasniegtu tieši šo demogrāfijas daļu. Turklāt, lai nodrošinātu maksimālu zīmola atpazīstamību un iesaisti, tika izmantota Snapchat Unskippable Ads reklāmu funkcija.

Atpazīstamības veicināšana Norvēģijā

Reklāmas materiāli

P5 reklāmas stratēģija izmantoja trīs dažādus video garumus: 20, 10 un 6 sekundes. Šīs variācijas tika izstrādātas ne tikai, lai noteiktu optimālo video ilgumu P5 auditorijai, bet arī lai izmantotu atkārtotas mērķauditorijas atlases iespējas ar īsākiem video fragmentiem. Snapchat neizlaižamo reklāmu 6 sekunžu ierobežojums vēl vairāk ietekmēja lēmumu izveidot vairākas versijas.

Ņemot vērā, ka šova P5 Hits lepojas ar dinamisku un saistošu vadītāju, reklāmai obligāti bija jāatspoguļo šo enerģiju. Katrs video tika izstrādāts ar pārliecinošu hook — vai tā būtu sejas izteiksme, skaņas efekts, teksts vai runa —, lai aizrautu skatītājus un piesaistītu viņu uzmanību.

Reklāmas materiālu rezultātu salīdzinājums

Ir vērts atzīmēt, ka īsākie videoklipi tika rādīti tikai lietotājiem, kuri iepriekš bija redzējuši 20 sekunžu reklāmu. Šī garākā reklāma tika prezentēta jaunai auditorijai, un tikai vecums un atrašanās vieta bija noteicošie parametri (Open Broad Targeting).

Plašā auditorija, kas redzēja tikai 20-sekunžu video, skatījās to īsāku laiku, un procentuāli mazāk noskatījās video pilnībā.  Turpretim retargeting reklāmas saņēma lielisku engagement, un to video pabeigšanas līmenis (completion rate) bija 38% 10 sekunžu klipam un 48% 6 sekunžu variantam. Retārgetings kā stratēģija ievērojami uzlabo videoklipu engagement, skatīšanās ilgumu un biežumu — tas ir būtisks zīmola atpazīstamības kampaņu rādītājs.

Lai gan maksa par ThruPlay (videoklipa noskatīšanās līdz beigām vai vismaz 15 sekundes) bija augstāka īsākiem videoklipiem auditorijas atlases dēļ, dati liecina par harmonisku kompromisu starp paaugstinātajām ThruPlay izmaksām un uzlabotu pabeigšanas līmeni. Būtībā, lai gan īsākas reklāmas ir izdevīgākas, tās izceļas ar galveno mērķi — pilnīgu videoklipu skatījumu izpildi.

Lai atbalstītu kampaņas ilgtermiņa rezultātus, TRY plāno uzsākt testus, kas ietver dažādus vizuālos elementus, reklāmas piedāvājumus un saturu, kas pielāgots atkārtotai mērķauditorijai. Testa rezultātu uzticamības uzlabošana un praktisku ieskatu iegūšana ietvers dažāda vizuālā satura efektivitātes pretstatīšanu identiskos auditorijas segmentos.

Facebook Ads ieskats

TRY veidoja kampaņu, izmantojot trīs galvenās mērķauditorijas atlases stratēģijas:

1. Plaša norvēģu auditorija tikai ar vecuma ierobežojumiem.
2. Retārgetings lietotājiem, kuri noskatījās pusi no primārā reklāmas satura.
3. Atkārtoti tiek atlasīti lietotāji, kuri iesaistījās vismaz 3 sekundes no atlikušā video satura.

Šīs struktūras mērķis bija precīzi noteikt un piesaistīt lietotājus, kuri, visticamāk, rezonēs ar P5 saturu, tādējādi uzlabojot zīmola atpazīstamību. Kampaņa ieguva vairāk nekā 3 miljonus impresiju Facebook un Instagram, sasniedzot 620 000 lietotājus. Kā arī:

1. 27% lietotāju noskatījās reklāmas video.
2. 30% no tiem, kas skatījās 20 sekunžu video, pēc tam tika atkārtoti sasniegti.
3. 50,2% lietotāju noskatījās 50% no 20 sekunžu garā videoklipa, kas liecina par saistošu saturu.
   
   

Snapchat Ads Insights

Vietnē Snapchat TRY izmantoja gan Unskippable, gan Single video reklāmas. Kampaņā tika testēti mērķauditoriajs atlases parametri, optimizācijas iestatījumu un reklāmu formāti, lai optimizētu reklāmu rezultātus. Galvenie rezultāti:

1. Vairāk nekā 1,4 miljonu reklāmu impresijas.
2. Konkurētspējīgs CPM, līmenī ar Snapchat Norvēģijas etaloniem.
3. Ievērojams 73% video pabeigšanas rādītājs, kas trīskāršo engagement salīdzinājumā ar Facebook.
4. 78% completion rate Unskippable reklāmām, lai gan par dārgākām izmaksām.

Snapchat unikālā Unskippable reklāma nenoliedzami veicināja lietotāju engagement un zīmola redzamību.

Izmantotie reklāmu rīki

• Facebook un Instagram Feed Ads: piesaista auditorijas uzmanību ar dinamisku video saturu.
• Instagram Story reklāmas: izmantotas pilnekrāna Story reklāmas, lai piesaistītu Instagram aktīvo lietotāju bāzi.
• Snapchat Single Video reklāmas: maksimāla sasniedzamība Snapchat plašajā lietotāju lokā.
• Snapchat Unskippable reklāmas: 6 sekunžu reklāmas nodrošina pilnīgu skatītāja uzmanību.

Kampaņas rezultāti

Kampaņa P5 Hits lieliski piesaistīja auditoriju, panākot optimālu skatīšanās biežumu un veicinot zīmola atpazīstamību. 

1. Vairāk kā 4,5 miljoni reklāmu impresiju.
2. Snapchat Unskippable reklāmu completion rate rādītājs ir 73%, kas uzsver šo reklāmu kā zīmola atpazīstamības rīka efektivitāti, ja tās atbilstošos intervālos tiek prezentētas ieinteresētai auditorijai.
3. 665,000 ThruPlays jeb, cik reizes videoklipi tika atskaņoti vismaz 15 sekundes vai līdz beigām.
4. Aprēķinātais Ad recall Meta platformās ir 142 700, kas paredz to lietotāju skaitu, kuri, visticamāk, atcerēsies P5 Hits reklāmas divas dienas pēc skatīšanās.